Volvo 通过“SELAMAT”宣传活动预告 ES90 的发布

Volvo Car Malaysia 近日在即将推出 ES90 之前展开了一项名为“SELAMAT”的预热宣传活动，起初短暂地将其呈现为一个全新的汽车品牌，随后才揭晓这是 Volvo 最新以安全为核心的品牌倡议之一。

该活动于 1 月 15 日启动，一辆披覆伪装并印有“SELAMAT”图案的 ES90 在吉隆坡街头行驶了一周。

与此同时，Volvo 还配合推出了数码户外广告、社交媒体内容以及一个专属网站，并在 1 月 22 日的揭晓活动中确认，“SELAMAT”并非新品牌，而是与 Volvo 安全定位相关的主题宣传活动。

根据 Volvo 的说法，之所以选择“selamat”一词，是因为该词在马来西亚的日常用语中十分常见，通常与安康与安全联系在一起。

公司表示，此次宣传活动旨在在本地市场不断涌现电动车品牌的背景下，重新强调安全作为核心价值的重要性。

在发布活动上，Volvo Car Malaysia 销售与市场总监 Patricia Yaw 表示，随着越来越多品牌宣称拥有先进的安全配置，安全风险的概念正在被稀释，而 Volvo 的做法更侧重于信心与安心感，而非将安全定位为一项清单式的功能。

“在一个人人都说自己很安全的世界里，安全正逐渐沦为另一项功能，被反复提及，却很少真正被感受到。对 Volvo 而言，安全从来都不是一种口号。

‘SELAMAT’体现了我们对真正进步的信念，即在每一次旅程中为驾驶者带来信心、前瞻性以及内心的平静。随着出行方式不断演变，SELAMAT 确保人类生命始终处于我们一切行动的核心位置。”她如此表示。

SELAMAT 宣传活动将贯穿整个 2026 年，Volvo 计划展开一系列与道路安全相关的活动及公众参与项目。

其中一项重点活动名为 SELAMAT Drive，预计将在 2026 年第二季度举行，重点关注真实道路环境下的驾驶行为与车辆安全技术。

Volvo 同时提及马来西亚当前持续存在的道路安全问题，并引用官方统计数据指出，2024 年共记录 4,428 宗与交通相关的死亡事故，其中相当一部分涉及 15 至 40 岁人群。

该品牌也再次强调其悠久的安全传承，包括 1959 年率先引入三点式安全带，以及目前所采用的整合式安全系统。